白酒作為高價值、強社交屬性的商品，線上價格混亂會直接沖擊品牌形象和渠道信任。低價串貨不僅擾亂經銷商體系，還會讓消費者對品牌產生“廉價感”。尤其在中高端白酒市場，價格穩定=品牌價值穩定！

1?? 渠道管理失控

經銷商私自降價、竄貨到電商平臺，甚至出現“一件代發”的灰色產業鏈。

2?? 平臺規則漏洞

部分平臺對低價鏈接監管寬松，商家通過“拆單”“贈品組合”變相降價。

3?? 消費者比價心理

線上比價工具普及，低價鏈接直接截流正規渠道客戶。

1、建立全網價格監測體系

?? 利用AI工具7×24小時抓取淘寶、拼多多、抖音等平臺價格數據；

?? 重點監控“歷史最低價”“促銷價”“贈品折算價”等隱形降價手段。

2、分級治理策略

?? 輕度亂價：官方警告+平臺投訴，72小時內處理；

?? 中度亂價：凍結經銷商返點，要求下架整改；

?? 重度亂價：直接終止合作，聯合平臺封店。

3、法律+技術雙維權

?? 通過知識產權投訴（商標侵權、盜圖）快速下架鏈接；

?? 對頑固低價商家發送律師函，必要時提起訴訟。

4、價格體系重構

?? 推行“一物一碼”，追溯竄貨源頭；

?? 線上專供款差異化包裝，避免與線下渠道直接比價。

? 允許合理價差：不同平臺可保留5%-10%的促銷空間；

? 賦能經銷商：提供官方素材包和營銷支持，減少其降價沖動；

? 消費者教育：強調“正品保障”“售后無憂”的價值，弱化價格敏感度。