金秋十月，國慶與中秋雙節(jié)同慶。當(dāng)八方游客走進(jìn)貴州的青山綠水，一場以“酒”為媒、以“景”為席的文化盛宴，正在貴州八大景區(qū)同步展開。

以山水為席 以醬香為約

雙節(jié)期間，貴州茅臺攜手貴旅集團(tuán)，在黔靈山公園、黃果樹瀑布、荔波小七孔、西江苗寨、萬峰林、梵凈山、肇興侗寨、鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城八大核心景區(qū)，共同推出“酒滿茅臺·情滿中秋——優(yōu)質(zhì)醬酒促銷費”系列活動，開啟一段“景中有酒、酒中有情”的沉浸式文旅新體驗。

通過借助十一黃金周旅游旺季的人流與消費熱情，茅臺將醬酒文化與貴州山水人文深度結(jié)合，讓游客在徜徉自然奇觀與民族風(fēng)情的同時，感受茅臺酒中蘊(yùn)含的情感溫度與文化厚度，真正實現(xiàn)“以旅促酒、以旅興酒”的良性互動。

美酒+文旅

茅臺正踐行“酒”“旅”融合發(fā)展新模式

在黃果樹瀑布奔騰的磅礴水聲中，茅臺驛站化身“歡樂打卡點”。游客們在主題裝置前留影，活躍參與互動游戲，贏取限量文創(chuàng)禮品。瀑布的壯觀與茅臺的醇香在此交融，成為游客記憶中難忘的“茅臺一刻”。

小七孔的古橋流水畔，景區(qū)依托其玲瓏秀美的水域風(fēng)光，打造“山水打卡區(qū)”。游客在碧水古橋間游蕩，在自然風(fēng)光中走進(jìn)系列優(yōu)質(zhì)醬香美酒，靜靜感受旅途中美酒帶來的不同風(fēng)景。不少家庭游客表示，在這樣的自然勝境中舉杯品飲，不僅是一次味覺享受，更是對團(tuán)圓與親情的深化，茅臺酒成為連接家人情感的溫馨媒介。

西江千戶苗寨中，茅臺文化與苗族風(fēng)情巧妙融合，成為游客鏡頭中最具文化張力的打卡點。黔靈山公園內(nèi)，湖光山色與靜態(tài)藝術(shù)裝置相映成趣，“飛躍吧 小茅”以游戲形式讓游客在參與中了解茅臺釀造技藝，不少游客感慨：“這不僅是游戲，更是一堂生動的酒文化課。”

萬峰林下，茅臺驛站與喀斯特峰林相映成趣。梵凈山的云霧繚繞處，游客在靜謐中感受美酒與山水和諧統(tǒng)一。肇興侗寨與鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城，古樸建筑與茅臺主題裝置和諧共生，共同構(gòu)筑起一幅“酒景相融”的生動畫面，成為雙節(jié)期間最亮的“風(fēng)景”。

活動期間，“黃小西吃晚飯”系列文創(chuàng)酒等茅臺優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)品在各景區(qū)茅臺驛站亮相，成為游客“把茅臺帶回家”的優(yōu)選。配合媒體探店團(tuán)的實時傳播，共計34位達(dá)人走進(jìn)各大景區(qū)，累計發(fā)布66篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，總閱讀量突破100萬，帶動#酒滿茅臺 情滿中秋#、#優(yōu)質(zhì)醬酒促消費#、#黃小西吃晚飯#等話題在抖音、小紅書等新媒體平臺迅速升溫，讓這場行走的茅臺文化盛宴從線下延展至云端，形成線上線下聯(lián)動傳播的立體聲勢。

酒滿茅臺 情滿中秋

打響“新場景、新客群、新服務(wù)”的渠道動銷戰(zhàn)

“轉(zhuǎn)型與變革”，已成為當(dāng)前茅臺市場營銷的核心關(guān)鍵詞。從“三個轉(zhuǎn)型”“四個聚集打”，從“五個量比關(guān)系”到“三大價值”滿足，再到近期提出的“三端變革”，茅臺始終以市場動態(tài)為航標(biāo)，在持續(xù)迭代中構(gòu)建起一套完整的營銷戰(zhàn)略體系。

本次“優(yōu)質(zhì)醬酒進(jìn)景區(qū)”系列活動，正是這一體系落地的生動詮釋。在客群層面，茅臺正積極從傳統(tǒng)商務(wù)精英擴(kuò)展至大眾游客，拓寬消費基礎(chǔ)；在場景層面，從門店貨架、線上走向景區(qū)山水之間，實現(xiàn)“旅游+消費”無縫銜接；在服務(wù)層面，從單一銷售升級為文化體驗與情感互動，真正讓茅臺融入百姓日常，讓茅臺成為游客旅途中的“情感驛站”。

更值得關(guān)注的是，此次活動不僅是茅臺“酒以成禮、酒以養(yǎng)老、酒以成歡”文化初心的場景化表達(dá)，也是其從“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。當(dāng)茅臺的醬香飄過黃果樹的瀑布、縈繞苗寨的炊煙、沉淀于古城的月色......它已不僅僅是一瓶酒，更成為一段記憶、一份情感、一種生活態(tài)度的載體。

當(dāng)一瓶茅臺酒成為游客鏡頭中的風(fēng)景、家庭團(tuán)圓時的陪伴、友人相聚時的歡笑，它的價值已超越酒體本身，升華為一種文化符號與情感見證。此次雙節(jié)活動，不僅為高端白酒品牌運(yùn)營提供了“場景破圈、情感深耕”的成功范式，更以“酒旅融合”助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，彰顯茅臺作為民族品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

當(dāng)山水與醬香相遇，當(dāng)旅行與品味交融，茅臺正以一杯酒的厚度，參與這個時代關(guān)于美好生活的集體敘事。而這，或許正是茅臺作為民族品牌，在新時代寫下的最深情的注腳。

編輯 胥芬芳

二審 楊韜