白酒作為高價(jià)值、強(qiáng)社交屬性的商品,線上價(jià)格混亂會直接沖擊品牌形象和渠道信任。低價(jià)串貨不僅擾亂經(jīng)銷商體系,還會讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生“廉價(jià)感”。尤其在中高端白酒市場,價(jià)格穩(wěn)定=品牌價(jià)值穩(wěn)定!1?? 渠道管理失控經(jīng)銷商私自降價(jià)、竄貨到電商平臺,甚至出現(xiàn)“一件代發(fā)”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。2?? 平臺規(guī)則漏洞部分平臺對低價(jià)鏈接監(jiān)管寬松,商家通過“拆單”“贈品組合”變相降價(jià)。3?? 消費(fèi)者比價(jià)心理線上比價(jià)工具普及,低價(jià)鏈接直接截流正規(guī)渠道客戶。1、建立全網(wǎng)價(jià)格監(jiān)測體系?? 利用AI工具7×24小時(shí)抓取淘寶、拼多多、抖音等平臺價(jià)格數(shù)據(jù);?? 重點(diǎn)監(jiān)控“歷史最低價(jià)”“促銷價(jià)”“贈品折算價(jià)”等隱形降價(jià)手段。2、分級治理策略?? 輕度亂價(jià):官方警告+平臺投訴,72小時(shí)內(nèi)處理;?? 中度亂價(jià):凍結(jié)經(jīng)銷商返點(diǎn),要求下架整改;?? 重度