白酒作為高價值、強社交屬性的商品,線上價格混亂會直接沖擊品牌形象和渠道信任。低價串貨不僅擾亂經(jīng)銷商體系,還會讓消費者對品牌產(chǎn)生“廉價感”。尤其在中高端白酒市場,價格穩(wěn)定=品牌價值穩(wěn)定!1?? 渠道管理失控經(jīng)銷商私自降價、竄貨到電商平臺,甚至出現(xiàn)“一件代發(fā)”的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。2?? 平臺規(guī)則漏洞部分平臺對低價鏈接監(jiān)管寬松,商家通過“拆單”“贈品組合”變相降價。3?? 消費者比價心理線上比價工具普及,低價鏈接直接截流正規(guī)渠道客戶。1、建立全網(wǎng)價格監(jiān)測體系?? 利用AI工具7×24小時抓取淘寶、拼多多、抖音等平臺價格數(shù)據(jù);?? 重點監(jiān)控“歷史最低價”“促銷價”“贈品折算價”等隱形降價手段。2、分級治理策略?? 輕度亂價:官方警告+平臺投訴,72小時內(nèi)處理;?? 中度亂價:凍結(jié)經(jīng)銷商返點,要求下架整改;?? 重度